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看福特这支微电影情感营销如何触及消费者的情感!
TIME:2019/10/8        HITS:113
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  小时候总惦记着时间再走快一点,再快一点;长大之后回头望去,十年不过转瞬即逝,十年过去了,你的童年玩伴还依旧陪在你身旁吗?

  今日。福特推出了一支微电影《十年》,用来纪念俩位品牌大使阿云嘎和郑云龙的十年情谊,牵动了无数观众引发情感共鸣。看福特这支微电影情感营销如何触及消费者的情感!

「云次方」合体 真情讲述十年情谊

  今年8月,长安福特旗舰轿车「全新金牛座」宣布,音乐剧演员阿云嘎和郑云龙成为其品牌大使,共同感受极致舒享的驾乘体验。

  一次官宣两位品牌大使,其实并不常见。不过福特背后的小心思也不难猜,因为在很多人眼中,阿云嘎和郑云龙组合起来还有一个名字,叫「云次方」,这是粉丝为他们取的cp名。

彰显品牌传播理念

  如果说微电影的前半部分是在讲阿云嘎和郑云龙的十年友情,那么后半部分,则回归到了福特「尽兴去享」的传播主题。

  用梦想的声音,来唤起人们心中的初心,多少人在忙碌的生活被现实一次又一次的磨灭了自己的心气?何时开始,理想的结果成了我们所有人共同的追求,但是身下的脚步却不再奔跑起来?追,才有梦,我们的梦想,依然在那里。

  这十年,我们各自辗转不同的城市,追寻梦想。好像长大了,又似乎没有长大。他还是对面床铺那个单纯随性的开心果,我还是草原上听着录音机肆意奔跑唱歌的放羊娃。

微电影

  我们相信,在时光的淬炼下,心怀热忱,坚持自我,全情投入,终能与梦想邂逅。

  我们说好,在追梦的路上,做一个简单的人。不管走多远,留一盏灯,让心,回到一切开始的地方,那个校园里二十坪的舞台,记得当时燃烧的我们。享受追梦路上,值得铭记的每一道风景。

  从懵懵懂懂的音乐剧系学生,到被粉丝追捧的耀眼新星,这对「十年挚友」见证了彼此的成长轨迹,而不变的是,十年里两人之间的友谊和对梦想的初心。

向年轻市场靠拢 与粉丝实现共振

  此外,任用阿云嘎和郑云龙成为品牌大使,还释放出福特的另外一个营销讯号,那就是向年轻消费市场的靠拢。

  在如今的营销市场中,没有任何一个品牌会与年轻化背道而驰,在如今年轻人日渐成为市场消费主力的同时,品牌们也极力的朝着这些年轻人靠近,掌握如今年轻人的兴趣爱好,贴近年轻人,成为了所有营销所必备的重点之一。

  在此次福特全新金牛座的营销传播中,阿云嘎和郑云龙的粉丝,则成功担负起了扩大网络传播声量的重任。

  在@长安福特 发布的微电影原创微博下,大量粉丝彩虹屁全方位、多角度地解读微电影内容,转评赞数量超25w的互动也远高于其他微博。

  #福特全新金牛座品牌大使阿云嘎#、#福特全新金牛座品牌大使郑云龙#两个微博话题也达到了近2亿的阅读量,讨论次数超过了100w。

  此外,阿云嘎和郑云龙的「cp粉」还自发组织了应援活动。

  粉丝不仅会自发驾驶「福特全新金牛座」参加由偶像出席的方山音乐节,而且还在文案中巧妙地植入了「福特全新金牛座」的全新性能,甚至通过福利形式,与其他粉丝进行互动,也让金牛座的卖点实现了更大范围的传播。

  在这场营销活动中,福特巧妙的利用微电影情感营销,为自己的品牌赢的了巨大流量的同时,还让粉丝们自愿当起了KOC的角色,帮助福特将此次活动推广到更高的层次上,实现了高效裂变的营销目的,在获取流量的同时不失获得粉丝们的信赖,可谓是微电影营销的营销标板了。

 
 
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